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seo关键词排名高手的不传秘籍

浏览:/ 2018-01-31

seo关键词排名高手的不传秘籍【英文直译】

第一步是了解你的目标客户是谁,是什么促使他们在任何环境下行动。这应该告诉你所有的营销和创造你的价值主张。

(如果你对目标客户没有清晰的印象,你应该重新集中精力,先解决这个问题。)

第二步是了解用户的移动环境是如何影响他们现有的动机的,以及如何利用他们的能力来促进他们的移动需求。

理解移动上下文

要理解移动上下文,让我们从一些统计数据开始,向后工作。

美国人花费超过一半(54%)的在线时间在移动设备上时间的60%手机用户在网上购物,但只有16%的零售支出(来源:comScore,2015)
洞察力:美国人在他们的移动设备上花费了超过一半的在线时间,但是在网上购物和实际购物之间存在着巨大的差距。

 

29%的智能手机用户将立即切换到另一个站点或应用程序,如果原来的网站不满足他们的需求(来源:谷歌,2015)
其中,70%开关由于负载时间滞后和67%开关,因为它采取太多步骤购买或获得所需的信息(来源:谷歌,2015)
洞察:移动用户对慢加载时间敏感,障碍太多。

那么,为什么我们对即时满足的期望如此之高?我有一些理论。

我们渴望得到回报

移动设备提供了对互联网的持续访问,这意味着对报酬的不断期待。

 

“当我们查看电子邮件或访问我们最喜欢的社交网站时,我们不知道我们会发现什么,这一事实产生了兴奋和期待。这会导致我们大脑中的一小部分快感化学物质,促使我们越来越多地使用手机。“

如果不停的访问让我们期待着不停的奖励,是否有可能比在另一个环境中的负面体验更有害于我们的动机?

当你点击你的脸谱网应用程序并看到三个新的通知时,你会得到一阵快感。你这样做一遍又一遍,一遍又一遍。

所以,当你浏览你的Chrome浏览器并登陆一个难以浏览的移动网站时,你会格外恼火。

(没有有趣的奖励化学品!)

移动设备是个人设备。

我们很少讨论的手机的另一个方面是移动设备是个人设备。因为我们的智能手机和可穿戴和我们差不多,他们常常觉得很贴心。

事实上,我们的智能手机就像是另一个肢体。据研究dscout,普通手机用户触摸他或她的电话每天2167次。我们的指纹是内置的,看在上帝的份上。

当你拿起手机开始滚动你的照片时,想想你的本能反应…

因此,我们在手机上的期望值更高,因为设备本身就好像是我们的延伸。

你在手机上的任何经历都应该与你的个人情况有关。如果经验是麻烦或困难,它可能会觉得特别不和谐,因为它在你的移动设备发生。

用户对手机的期望值非常高。虽然你可以争辩说移动应用在满足这些期望方面做得很好,但移动网络却失败了。

如果你的手机是数以百万计的没有移动应用程序的组织之一,你的手机网站必须更加努力工作。

因为手机上的品牌负面体验可能比你预期的效果更强。

即使你有一个移动应用程序,你应该认识到并不是每个人都会使用它。你不能完全无视你的移动网站。(如我极为消极的尝试食物的经历)。

您需要考虑如何满足您的用户,他们在您的移动网站上的买方旅程:

你的用户实际上在手机上做什么?
他们只是在购买电脑前寻找信息吗?


他们在你的实际商店里寻找你的移动网站上的信息吗?
关于优化的伟大的事情是,你可以试验取低悬的果实,当你像上面的那些更具冲击力的问题调查。例如,当您收集用户使用移动站点的数据时,您可以测试可用性改进。

移动网站的可用性

如果你想获得一些快速的胜利来证明移动优化程序的重要性,可用性是一个开始的好地方。

移动Web为营销人员提供了独特的可用性挑战。鉴于用户的期望过高,您的移动体验必须应对这些挑战。

 


 


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